문화비축기지 리브랜딩 프로젝트 CULTURE TANK REBRANDING PROJECT

서울의 서북단에 위치한 문화비축기지. 1970년대 석유파동에 대비하여 만들어진 석유비축기지의 재생공간으로 오일탱크라는 독특한 외관과 더불어 쾌적한 환경으로 시민들의 사랑을 받아왔습니다. 하지만, 입지 등 제약조건으로 장소 활성화에 한계가 있었습니다. 이에 서울시는 문화비축기지를 포함한 상암동 일대를 글로벌 문화관문도시로 비전을 수립하고 문화비축기지를 K-Culture의 허브로서 전환하고자 합니다.
CDR은 장소의 새로운 변화를 견인하기 위해 리브랜딩 프로젝트를 수행했으며, 기존 장소가 가진 고유성을 탈피하기보다는 장소가 지닌 고유한 가치를 재해석하는 것에 초점을 두었습니다. 가장 큰 변화는 이름에 있습니다. ‘비축기지’라는 것이 장소의 역사성을 잘 전달하고 있으나, K-culture Hub로서 세계시민과 소통하는데 한계가 있었습니다. 새로운 이름은 간결한 알파벳 이니셜과 숫자의 조합으로 네임을 인식하는데 장벽이 적은 이름이며, 현재 개별 공간에 붙여진 T(Tank)Series 네임과 연계성을 검토한 이름입니다.
T0, T1, T2, T3, T5, T6로 명명된 하위공간의 이름이 하나로 합쳐져 T21가 되고, 21세기 Cultural Seeker를 위한 문화공간임을 의미합니다. 디자인도 현재 개별 공간에 적용된 스텐실 기법의 레터링을 연계하여 표현했으며, 장소 전체가 하나의 맥락을 전달하고자 했습니다. 기존 장소가 지닌 언어적, 시각적 특징을 캐치하여 새로운 네임과 디자인으로 재해석하여, 새롭지만 자연스러운 브랜드로 개발하였습니다.

A cultural complex located in the northwestern part of Seoul, the site was originally built in the 1970s as an oil reserve facility in preparation for the oil crisis and later transformed through urban regeneration. With its distinctive oil tank structures and pleasant surroundings, it has long been loved by the public. With its distinctive oil tank structures and pleasant environment, it has long been loved by citizens. However, due to constraints such as its location, the site faced limitations in achieving full activation as a cultural destination. To address this, the Seoul Metropolitan Government has established a vision to transform the Sangam-dong area, including the Culture Tank, into a global cultural gateway city, positioning the Culture Tank as a hub of K-Culture.
CDR carried out a rebranding project to drive this transformation, focusing not on discarding the site’s inherent uniqueness but on reinterpreting its intrinsic value. The most significant change lies in the name. While “Oil Reserve Base” effectively conveys the site’s historical background, it posed limitations in communicating with global audiences as a K-Culture Hub. The new name, composed of concise alphabet initials and numbers, reduces linguistic barriers and aligns with the existing T(Tank) Series naming system used for individual spaces.
The names of the subspaces—T0, T1, T2, T3, T5, and T6—are brought together to form T21, symbolizing a cultural space for the 21st-century Cultural Seeker. The visual design also builds on the stencil lettering technique applied to the individual tanks, ensuring a unified expression across the entire site. By capturing the linguistic and visual characteristics of the original space and reinterpreting them through a new name and design, the rebranding presents a fresh yet natural brand identity.

Year         2025
Project   문화비축기지 리브랜딩 프로젝트
Scope     브랜드 컨셉, 브랜드 네임, 브랜드 디자인, 조형물 디자인, 홍보콘텐츠 개발, 컨셉영상
Client     서울시